歷時一年多，最近，真心罐頭與“真心送福”罐頭的商標專用權(quán)之爭終于塵埃落定日前，大連市中級人民法院做出終審判決，判令“真心送福”罐頭的生產(chǎn)方大連靚寶食品有限公司立即停止侵權(quán)，限期在媒體上向真心罐頭生產(chǎn)方大連真心罐頭食品有限公司賠禮道歉，并賠償6萬元經(jīng)濟損失。
至此，這場備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的商標專用權(quán)糾紛終于落下帷幕。然而，當(dāng)我們試著進一步接近它時，才發(fā)現(xiàn)那些隱藏在幕后的細節(jié)，更能引發(fā)思考，帶來啟示。
6萬元和50萬元
對于商標侵權(quán)案，大連靚寶食品有限公司總經(jīng)理李廣富承認，沒有按照“真心送福”注冊商標的字體包裝產(chǎn)品，存在不規(guī)范的行為。“2009年10月，我們注冊了"真心送福"文字商標，12月開始生產(chǎn)銷售"真心送福"黃桃罐頭。但是，在使用"真心送福"商標時，我們改變了字體，"真心"二字字體與真心罐頭注冊商標的字體相同，罐頭瓶蓋的圖案也與其相似。”
侵權(quán)沒有爭議，但具體賠償金額成為雙方爭論的新焦點。據(jù)了解，靚寶公司曾向山東一家企業(yè)訂制了“真心送福”罐頭瓶蓋10萬個，真心罐頭方面據(jù)此認為其直接經(jīng)濟損失達到30萬元。真心罐頭訴稱：“真心”商標的無形資產(chǎn)價值為400萬元，2009年，該公司廣告投入為8000萬元。綜合上述各種因素，真心罐頭方面索賠50萬元經(jīng)濟損失。
對此，靚寶公司表示，“真心送福”罐頭上市不久，雙方就產(chǎn)生了爭議，該公司隨即停止生產(chǎn)和銷售“真心送福”罐頭。真心罐頭方面提出的索賠金額，沒有法律依據(jù)。
這起在業(yè)內(nèi)備受關(guān)注的商標侵權(quán)案在經(jīng)過西崗區(qū)人民法院判決后，上訴至大連市中級人民法院。最近，市中級人民法院審理認為，大連靚寶食品有限公司的行為構(gòu)成了對真心罐頭商標專用權(quán)的侵害，其擅自使用知名商品近似的包裝設(shè)計，利用了真心罐頭在消費者中形成的商業(yè)信譽，從中獲取了不正當(dāng)利益，這種行為也構(gòu)成了對真心罐頭的不正當(dāng)競爭。不過，真心罐頭方面提出的50萬元經(jīng)濟賠償證據(jù)不足，綜合大連靚寶食品有限公司生產(chǎn)銷售侵權(quán)產(chǎn)品的數(shù)量以及侵權(quán)行為的時間、后果、商標的聲譽以及企業(yè)名譽等實際情況，酌定賠償金額為6萬元。
“真心送福”傍“真心”
“從2009年12月起，我們發(fā)現(xiàn)大連很多超市貨架上并排擺放著兩種看起來很像的黃桃罐頭，一種是我們的真心罐頭，另外一種則是"真心送福"罐頭。”大連真心罐頭食品有限公司有關(guān)負責(zé)人王新梅介紹，早在2005年，該公司就注冊了“真心”文字商標。從2008年4月開始使用藍底白字的瓶蓋設(shè)計，使該產(chǎn)品形成了統(tǒng)一、特有的設(shè)計風(fēng)格。而現(xiàn)在，“真心送福”罐頭上的“真心”二字與“真心”的注冊商標字體相同，其瓶蓋設(shè)計也與真心罐頭的瓶蓋十分相似，很容易讓消費者混淆。
“我們發(fā)現(xiàn)，"真心送福"罐頭的生產(chǎn)廠家竟是我們的鄰居同樣位于炮臺經(jīng)濟開發(fā)區(qū)的大連靚寶食品有限公司。對方在2010年春節(jié)銷售旺季時，推出"真心送福"罐頭，誤導(dǎo)消費者，給我們造成了巨大損失。”王新梅說，為此，2010年4月，大連真心罐頭食品有限公司將對方告上法庭，要求其停止侵權(quán)和不正當(dāng)競爭行為，賠償50萬元經(jīng)濟損失。
“傍名牌”的成本
輸了官司，李廣富也陷入了沉思。“我們公司雖然沒有真心罐頭那么大，那么有名，但公司主打產(chǎn)品的"亮寶"商標也是遼寧省著名商標，公司年產(chǎn)值也有2000萬元～3000萬元。像我們這樣的公司，吃了這場商標侵權(quán)官司，觸動很大。”昨日，李廣富告訴記者，“當(dāng)初，我找人幫助設(shè)計罐頭瓶蓋，對方問設(shè)計成什么樣的。我告訴他，怎么設(shè)計好看就怎么來。對方又問，設(shè)計成真心罐頭那樣的行嗎？當(dāng)時，我也沒多想，只覺得"真心送福"已經(jīng)注冊商標了，在產(chǎn)品包裝上做點修改也沒什么，于是就同意了，不料卻因此惹出了官司。現(xiàn)在想起來，還是自己對商標的認識不足啊。”
事實上，有時候，“傍名牌”付出的代價也很大。“現(xiàn)在，我們已經(jīng)停止生產(chǎn)銷售"真心送福"罐頭了，我們之前為該品牌鋪設(shè)的銷售渠道等都基本沒用了，包括其他方面損失在內(nèi)，這次我們損失了幾十萬元，甚至上百萬元。”李廣富說，對于這招錯棋，他也很后悔。
“我們現(xiàn)在開始踏踏實實地做自己的品牌，從企業(yè)長遠發(fā)展來看，這才是正路。”李廣富輸?shù)袅斯偎荆珔s因此找到了企業(yè)發(fā)展的正路。
我們之前為“真心送福”鋪設(shè)的銷售渠道等都基本沒用了，包括其他方面損失在內(nèi)，這次我們損失了幾十萬元，甚至上百萬元。
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