在前段時間，新華社報道“法國香水出廠成本不及售價兩成”的新聞瞬速登上了熱搜，引起了網友的廣泛關注和討論。香水商家在宣傳產品時，通常會采用“用了這款香水就是實現你的夢想”的概念，比如香奈兒的廣告是“不用香水的女人沒有未來”，而迪奧香水的廣告是“黃金顯得冰冷，鉆石缺乏了生機，豪華轎車也不夠吸引，不要造作，感受真實的奢華，唯有，迪奧真我香水”，看到這樣的廣告，女性很少不會心動的。
商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術品般精致的瓶子中”，光是看上去就非常地吸引人，人們對美的追求永遠是無窮無盡的。人們常認為香水是美的化身,香水追求的就是一種迷霧般神秘的氛圍,使用香水的人會用心去營造一個夢幻般的意境,讓自己的感情更真摯、讓自己的優(yōu)雅 更迷人、讓自己的清純雋永。
或許很多人都在疑惑，香水的成本不足售價15%，那剩下的巨大的利潤到誰的手上了呢？
一般香水品牌商對香水的成本采取閉口不提的方式，就算被問到也只是含糊其辭地用“原料昂貴、制作工藝復雜、浪漫感人品牌故事的背后價值”等來回應消費者。
但巴黎高等商學院市場營銷學教授指出，歐洲法規(guī)禁用多種天然芳香原料，香水原料多是合成的，所以原料價格昂貴的觀點根本站不住腳。
新聞還指出，香水的成本占售價的15%，廣告營銷費用占25%，剩下60%的利潤就進入了分銷商、零售商和制作商的口袋里。如此可觀的利潤，怪不得越來越多的奢侈品牌都推出香水系列來搶占市場份額。
現在法國比較出名的香水品牌有香奈兒、迪奧、蘭蔻、紀梵希、希思黎、嬌蘭等等，它們用獨特的設計和味道，迅速占領年輕消費者的心智。對于奢侈品牌幾萬塊的箱包、服飾來說，香水的價格還是比較親民的。法國高等經濟商業(yè)學院教授迪奧娜表示，對于大部分消費者來說購買大牌香水是為了滿足使用奢侈品的夢想。
|
浙公網安備 33038102331908號
